真会玩！安慕希携手SoulApp，共创社交元宇宙！

我开通视频号啦！

作者 | 苏文

来源 | 首席广告观察（ID：Adgc001）

最近，“元宇宙”的浪潮来势汹汹，很多品牌都纷纷卷入其中，从最开始的元宇宙游戏到现在各个品牌的元宇宙虚拟偶像，元宇宙也渐渐从内容创造、游戏娱乐、品牌营销等多个维度进行发力，带来更多新的可能。

由于元宇宙不受时间和物理世界的控制，也给不同调性的品牌提供了新的跨界突破。

最近，安慕希又携手SoulApp，通过对当代青年工作生活中压力的精准洞察，发布了广告片开启「0 压发布会」，邀请消费者一起寻找自我，感受身体失重，还原自在灵魂。

 携手社交元宇宙SoulApp

安慕希解锁跨界新可能

今年9月份，安慕希就正式宣布入职SoulApp，还发起了“寻找0压空间站元住民”的活动，邀请用户参与“失重酸奶”的产品研发，让用户基于对口味、包装、概念等都可以提出自己的想法和意见。

这次的联动则是正式发布这款联合共创的 0 蔗糖添加「失重酸奶」，并基于对现在社会环境的洞察，邀请消费者一起丢掉繁杂的身心压力，一起去感受失重的快乐，从而鼓励用户释放压力，并给新品的推出赋予新的消费场景。

但为什么是选择SoulApp呢？

众所周知，跨界讲究的是契合度，只有品牌调性相吻合才能造出巨大的效应，安慕希在这两年受虚拟数字营销时代的影响，很早之前就开始进军数字圈，比如与数字虚拟人AYAYI进行合作，并一同联动用户打造「能懂你的数字酸奶」。

所以这次选择SoulApp，无疑也是进军社交元宇宙的重要一步。

SoulApp作为一个定位就是社交元宇宙的平台，本身就在元宇宙营销中占有领先优势，并且平台的用户在上面都有一个虚拟的身份，人与人之间的关系是靠兴趣和性格图谱构建的，所以用户都可以在虚拟的世界中放飞自我。

其次，在SoulApp的用户属性中，主要都是Z世代的群体，并且都是已经上班的年轻人，这类群体在SoulApp上都想通过虚拟的形象释放全新的自我，而这与安慕希本次的受众也实现了完美的契合。

正是基于这样的匹配，安慕希从入驻SoulApp到制定互动，都深入到用户虚拟圈层中去，以新的身份与用户玩在一起。

值得一提的是，本次最终的新品0 蔗糖添加「失重酸奶」迎合健康趋势和潮流趋势，在这个健康为主导的时代下，用户对于健康的需求已经愈发强烈，所以0 蔗糖添加也满足了用户的健康需求。

从某种层面看，安慕希从新品共创到发布互动，都找到了契合品牌的关键，并借势元宇宙这样的时代优势，也激发了品牌双方更多新兴的玩法互动。

 精准洞察

线上线下创新互动

从正式入驻SoulApp开始，安慕希就结合SoulApp平台本身的优势，进行了站内站外进行精准的营销布局，充分调动着用户的兴趣。

1、借势SoulApp平台优势发力，发掘互动新玩法

安慕希在推广中，首先是借助SoulApp本身的用户属性优势社交力，以“压力”为切入点，打造了各式各样的活动去充分调动用户的互动热情和想法共创。

首先是站内话题#人类解压方式大赏的打造，鼓励用户在话题中分享自己的花式解压方法，并且采取奖励的模式，在话题中分享点赞前五名还能获得安慕希专属定制的麻将，从而吸引更多的用户参与其中。

其次是通过各种互动小游戏赋予用户新的身份和体验，比如推出压力型人格测试，用户只需简单的答题就能生成自己的专属人格，这充分利用了“巴纳姆效应”，即找一笼统、一般性的人格描述进行匹配，即时本身没有什么道理，但用户却能不自觉地对号入座，从而实现快速刷屏。

而为了鼓励用户继续产生内容，安慕希还推出了0压元宇宙 AR 身份认证，即用户在站内进行话题的发布时附带上带有AR贴纸的滤镜，便有机会赢取多重好礼。同时还不忘给用户补充“装备”，用户只需每天完成签到分享即可抽奖，从而不断刺激用户的持续互动。

2、站外微博社交平台互动，持续互动破圈

在站内活动设计的同时，安慕希和SoulApp还在微博发布了相关话题#元宇宙的正确解压方式#互动，让活动不再局限于站内 ；其中在安慕希的活动预告中，还吸引各大品牌的评论互动，更是增加活动的有趣性和深度。

3、线下打造沉浸式主题店，形成完成营销闭环

预计在12月1日，安慕希还会在上海浦东新区崂山路715号进行主题店的正式上线，通过这样沉浸式的0压主题店打造，能够更好的让用户感受品牌想要传递的主题，从而更加深入的实现互动。

从营销角度看，安慕希和SoulApp打造的线上线下完整的营闭环，并以多种玩法去不断调动消费者的互动热情。而其中每期的互动都有一个更为关键的点，那就是仪式感，无论从活动的命名还是界面设计等形式上，都充满了科技感和元宇宙的气息，让用户感觉真的置身其中，从而不断链接对品牌的好感。

真好~

元宇宙市场，品牌的进军之路

虽然元宇宙的概念还是十分火爆，但是截止目前还没有品牌给出精准的营销布局，几乎都处于摸索阶段，所以想要抓住风口，其实更重要的还是掌握用户的需求和兴趣，与他们玩在一起才是解锁元宇宙玩法的关键，而这其中的本质就是社交。

1、多玩法互动，打造沉浸式体验

对于年轻人而言，沉浸式的互动玩法能够让他们置身其中，产生分享的兴趣，而元宇宙这样的概念对于他们本就是十分新奇的，所以在内容和玩法互动上采用元宇宙的虚拟科技风，就很受年轻人的喜爱。

用户在互动的过程也是一个社交的过程，但是将社交的场景放置在虚拟的线上，这更能让他们不受限制的进行互动，并找到属于自己的自在灵魂，从而与本次的营销主题“丢掉压力”实现完美契合。

2、创新跨界互动，碰撞新的火花

在元宇宙概念崛起的时代下，品牌的跨界就多了一些新的尝试和玩法，比如Soul这次和安慕希的跨界，虽然看似毫不相关但契合度却不低，并且“失重酸奶”的玩法产生也能让用户眼前一亮。

3、坚持初心，低成本营销，高成本收益

现在的元宇宙异常火爆带来的负面影响就是很多品牌为了跟风而跟风，并没有基于对自身的定位进行分析考虑，也没有坚持品牌的初心，就不断的蹭热度，反而造成不必要的营销成本消耗，所以坚持初心是关键。

最后，元宇宙的赛道将会有越来越多的入局者，也会产生更多我们意想不到的玩法，让我们拭目以待。

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